Люди, так или иначе дружащие с выражением своих мыслей и чувств посредством письма, очень часто приходят к такому понятию, как копирайтинг. Копирайтер – это та профессия, в которой сейчас очень нуждается рынок.
Кто такие копирайтеры? Те, кто представляют нам бренды с выгодных позиций. Копирайтер придумывает рекламную идею, продумывает как товар представить с лучшей стороны.
Пишет слоганы, сценарии рекламных роликов, пишет брифы, продающие тексты, релизы. Так или иначе все, что вы видите на страницах сайтов, особенно сайтов, нацеленных на продажу своего товара, создано копирайтерами.
С одной стороны, это работа очень творческая: копирайтер должен уметь обращаться со словами, да и не только обращаться, а прямо-таки играть, он ищет нужные фразы, придумывает яркие заинтересовывающие заголовки, продумывает сюжеты.
В общем, муки творчества ему знакомы не понаслышке. С другой стороны, и это именно то, что мне не нравится в работе копирайтера, он должен подчиняться потребностям клиента, должен тратить свои порой просто жемчужины мысли ради фирмы, бренда, которые ему могут быть абсолютно не близки.
То есть, грубо говоря, есть в работе копирайтера что-то от работы менеджера по продажам: втюхать любой ценой, найти преимущества организации, хотя их там, может и в помине нет. То есть я для себя разграничиваю профессии журналиста и копирайтера так: журналист льет много воды, ему легче создать текст (не всегда, конечно) и обычно он пишет о чем-то, не стремясь разрекламировать, а стремясь дать свою оценку, тогда как от копирайтера нужно голое «мясо», никакой воды. Его тексты должны четко бить по клиенту и приносить добычу.
Кто становится копирайтером: люди с хорошо развитыми словесно-выразительными способностями, те, которые обладают богатым словарным запасом, хорошим кругозором, нестандартным мышлением и фантазией. Не забывайте, что если реклама будет звучать: ну, купите у нас, мы денег хотим – никто, ничего, естественно, не купит.
Копирайтер должен хорошо чувствовать себя в команде, потому что если, допустим, продающие тексты – это по большей части ваша сольная партия, то допустим, продвижение компании или продукта посредством роликов, буклетов, акций – это уже командная работа, где вы тесно связаны с дизайнерами, менеджерами по работе с клиентами, арт-директором и т. д. Ну то есть это зависит от того, работает ли копирайтер дома, обнявшись с компьютером, или бороздит рекламные агентства.
Я думаю, что «филологически озабоченные» обязательно должны двинуться в этом направлении, возможно, это движение даст любимое дело и заработок, возможно, поможет добраться до чего-то еще, обогатив ценными знаниями и опытом.